2018年俄罗斯世界杯正如火如荼地进行，引发了各大媒体对足球产业链的思考。足球是一项典型的竞技运动。其较强的观赏性、对抗性、娱乐性、参与性已成为最具吸引力、盈利能力最强的竞技体育项目。足球产业的盈利模式极其广阔，产业链也是典型的高附加值产业。作为典型的竞技运动，足球商业化的核心依然是内容为王，从而实现门票、转播权销售、衍生品开发、商业赞助、博彩等多渠道收入。按照中国体育产业2万亿市场空间测算，足球产业市场空间超过8000亿。那么它的产业链是怎样的呢？

足球产业链构成

足球赛事是足球产业链的核心组成部分，主要以杯赛（以世界杯、欧冠等为代表）和职业联赛（以欧洲五大联赛为代表）为代表。其中，足球联赛是核心。在欧洲主要是五大联赛，在中国主要是中超联赛。中国足球联赛由中超、中甲、中乙组成，其中中超联赛代表最高级别。中国足球自1994年职业化发展以来，受到行政体制的极大制约。在此期间，多次受到黑哨、假球的困扰。以中超联赛为代表的足球产业在体育产业中占比很低。

中投咨询发布的《2016-2020年中国足球产业深度研究及投资前景预测报告》认​​为，职业联赛主要由足协、俱乐部、联赛、观众以及衍生业务发展环节组成。用内容聚集粉丝群体，并围绕粉丝群体进行相应的开发和变现。

在足球产业价值链中，最有价值的不是转播权，也不是世界杯，而是足球俱乐部。足球俱乐部发现和培养年轻球员、拥有和交易足球明星、俱乐部组建联赛、足球俱乐部打造品牌、出售转播权、赢得赞助、进行品牌管理。

足球产业链参与者

中投咨询发布的《2016-2020年中国足球产业深度研究及投资前景预测报告》从足球产业的角度将足球产业群体分为主管单位（足协）、俱乐部（球员、教练、投资人）、赛事等。的产业链。有8个主要部分：联赛、转播商、赞助商、观众、衍生品和足球博彩供应商。

足协

第三方监管服务机构。一般来说，足协作为足球联赛的管理单位，负责制定比赛规则，执行足协章程、代表大会决议，通过组织比赛，培养协会会员、官员和运动员。级别（业余、非业余、职业）等手段 球员之间的友好交流一般应属于独立于联赛运营的第三方公共组织。

俱乐部和体育联盟

联赛运营实体。俱乐部的核心主体是球员、教练和投资者。一般来说，明星球员和教练的工资构成了俱乐部运营的主要成本，球员和教练的工资也是如此。比如，中超球员的薪资近年来增长很快，三年涨幅超过20%，2017年涨幅达到43%。国足平均年薪在3%左右。万元（不含中奖奖金）。 2013年，恒大向球员支付工资近4亿元，其中工资占比49%；中超联赛和足协杯奖金占比19%；亚冠夺冠奖金占比32%。教练员工资比上年增加7500万元。

赛事联盟：利益最大化的发展实体。为了增强赛事的影响力、可持续性和规模效应，俱乐部往往建立体育赛事联盟，形成收益共享的双赢模式。例如，中超联赛和英超联赛都是典型的足球联赛。可见，俱乐部是联赛的基本单位，独立获得自己的主场门票收入；联赛获得转播权打包销售、商业赞助、衍生品开发等整体收入，按照股权比例和排名在各俱乐部之间分配。分发。

广播员

转播包括传统电视频道和新媒体（如视频网站、网络电视等）。更高的曝光度意味着更高的商业价值，所以除了现场观众之外，突破地理位置的限制，通过电视直播或者新媒体传播到全世界也是极其重要的。溢价能力较高的品牌联赛（如欧洲五大联赛）和足协世界杯可以通过转播权收入渠道赚取巨额利润。广播公司可以获得更多的流量和广告收入。

赞助

极具吸引力和娱乐性的体育赛事意味着巨大的曝光机会，这让很多商家对体育赛事趋之若鹜。一般来说，赞助商包括不同级别的冠名赞助商、官方合作伙伴、官方供应商等，这也对应着不同的赞助门槛。例如，运动品牌阿迪达斯自1970年以来一直是国际足联的赞助商，巨额投资的背后是阿迪达斯在足球相关业务上惊人的收入规模。阿迪达斯2013年的足球业务收入为24亿美元。

观众

对应不同的传播渠道，观众可分为直播观众和转播观众，是体育产业做大做强的重要用户主体。

衍生品开发商和许可人

围绕明星肖像权、衍生品、球星球衣、授权品牌管理等收入，可以创造丰厚的收入回报。获得这部分收入的关键在于是否有值得推广、在粉丝中具有巨大偶像号召力的明星。

庄家

足球彩票有输赢彩票、进球彩票、半场抽奖、单场抽奖等多种类型，具有可预测性和观赏性，中奖率也高于其他彩票方式。让分和赔率的技术分析以及球队信息的收集是获胜的重要手段。在世界各地，足球彩票由合法注册的博彩公司或政府博彩机构出售。在国际上，博彩公司往往是俱乐部的重要赞助商。中国足球彩票起步较晚。于2001年10月26日推出，由中国体育彩票中心发行。

足球对经济的贡献有多大？

足球产业对一个国家或地区的经济贡献有多大？答案是不言自明的。

以俄罗斯世界杯为例：俄罗斯联邦旅游局预计世界杯期间外国游客人数约为150万人次。据悉，靠近场馆等地理优势的豪华酒店一个多月前就已被订满，一房难求。飞往俄罗斯的机票也脱销。有俄罗斯媒体指出，2018年俄罗斯旅游业对GDP的贡献预计在20亿美元以内，其中大部分集中在世界杯期间。俄罗斯世界杯组委会主席德沃尔科维奇表示，世界杯筹备工作过去五年为俄罗斯经济贡献了140亿美元，约占该国GDP的1%。足球的经济效应如此显着，这也是地方政府和企业大力发展足球产业的原因之一。

资源整合是关键

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